一、品牌

斯凯奇被3G资本收购

5月5日，美国运动鞋品牌斯凯奇宣布同意被投资公司3G资本收购，预计今年第三季度完成交易。根据协议条款，3G资本同意以每股63美元的现金收购斯凯奇所有流通股。交易完成后，斯凯奇普通股将不再于纽交所上

市，转为私营企业。消息公布后，该公司股价跃升超过 25%，至 61.90 美元。收购公司 3G 资本由巴西亿万富翁金融家豪尔赫?保罗?莱曼控制，以投资收购百威啤酒、汉堡王、卡夫亨氏等闻名。

北京SKP确认出售，45%股权

近日，北京市市场监督管理局公示称，博裕五期美元基金(下称博裕基金)通过其关联方拟收购北京SKP部分股权。交易后，博裕基金关联方通过财务投资间接取得北京SKP42%-45%的股权。目前尚未公布交易金额。

李宁成为 2025-2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴

5 月 6 日，李宁宣布与中国奥委会正式签约，成为 2025-2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴。合作期间，中国奥委会将组建中国体育代表团参加十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶 2028 年奥运会、米兰-科尔蒂纳丹佩佐 2026 年冬季奥运会、爱知-名古屋 2026 年亚运会、达喀尔 2026 年青年奥运会、成都 2025 年世界运动会等，李宁品牌将在此期间为中国体育代表团提供专业运动装备支持。

滔搏拿下「Norr?na」中国独家运营权

5 月 6 日消息，中国户外市场又迎来一个顶级品牌。懒熊体育独家获悉，运动零售运营商滔搏已与顶级专业户外品牌 Norr?na 达成合作，滔搏成为 Norr?na 在中国市场的独家运营合作伙伴。

卫龙和五芳斋发布联名端午礼盒

5 月 6 日，卫龙官方宣布与五芳斋联名，并发布联名端午礼盒与联名礼袋。其中新品包含魔芋爽粽、卫龙辣条风味龙粽等。

二、互联网

微软Skype正式停止运营

5月5日，美国微软公司旗下即时通信软件Skype正式停止运营，其核心功能将被迁移至微软主推的另一款通信软件Microsoft Teams。

京东超市公布618大促节奏：专门设置POP营销活动

近日，京东超市618大促商家大会召开，会上公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法。从整体节奏来看，京东超市618将从5月中下旬开始，5月中下旬到5月31日晚8点为心动购物季阶段，5月31日晚8点正式进入618开门红阶段，活动将一直延续到6月20日。整个活动周期，京东超市设置了多个商超主推日和POP主推日，还将推出跨店满减、送礼N折等促销活动。

曝小红书将开放外域合作：广告跳转至天猫

据知情人士透露，小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级，升级后商家将通过特定方式实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。这位知情人士还称“这也是小红书平台少见的正式开放外域合作。”

对此消息，小红书客服表示，“种草直达是小红书搜索直达下的营销推广产品，在小红书搜索场域下，通过技术服务，实现站外成交数据回传，进而帮助客户更加准确地探索目标人群，实现跨平台投放效果追踪，目前功能还在测试使用中。”

天猫国际：一季度成交破百万海外新品牌增长80%

近日，天猫国际发布2025一季度全球超新星品牌榜，榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。西班牙专业宠粮品牌ADVANCE爱旺斯、英国时尚品牌Rockfish和日本功效美白品牌TRANSINO传皙诺位列前三。

今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，海外新品牌最热衷布局基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰细分赛道，成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%。

2024年快手电商宠物行业GMV同比增长53%

近日，快手电商发布《2025快手电商宠物行业报告》。数据显示，快手电商宠物行业2024年GMV同比增长53%。从细分垂类来看，宠物用品GMV同比增长42%，宠物活体GMV同比增长110%。其中鞍山作为快手宠物行业重要产业带，2024年快手鞍山宠物活体GMV同比增长84%。

三、第三方

奥美中国任命刘烁为北京奥美广告董事总经理

5月6日，奥美中国宣布任命刘烁为奥美广告北京董事总经理，即刻生效。刘烁拥有多年的营销和品牌管理经验，业务范围涵盖创意、数字营销和整合传播。他将直接向奥美广告中国总裁袁勇汇报。继先前任命集团执行创意总监侯焕瑜后，此次聘任为整体奥美北京集团的组织架构转型之重要举措，旨在强化领导团队能力，进而提升业务结构变革及创意产出。

四、广告片

假期到了，你可能需要这本《去班味指南》

美团带来假期《去班味指南》，用抽象的脑洞，重新解读DDL、KPI、组合拳等行业黑话。

元气森林五四青年节：啊啊啊啊啊啊啊啊啊

世界总要我们沉住气，但总要有年轻人把生活调回气泡模式。五四青年节，和元气森林一起喊一次吧，啊啊啊啊啊啊啊啊啊，愿你永远年轻，永远有气儿！"【【微信】】, my friend."

五、趋势洞察

抖音生活服务：“五一”假期住宿、家庭餐团购订单量同比增超七成

5月5日，抖音生活服务发布“五一”消费数据报告，呈现假期平台内食住行、游购娱等多维度消费情况及用户旅行偏好。数据显示，“五一”假期线下到店消费力强劲，大众在食住行、游购娱等方面的需求愈加多元，住宿、家庭餐抖音团购订单量同比增长超7成，酒店景区套餐团购订单量增长116%，服饰类连锁商家团购到店核销量增长462%。“亲子游”“味蕾游”火爆，“新中式游”成为风向标。

2024年中国便利店百强榜发布，美宜佳日均拓店11家领跑

近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布《2024中国便利店TOP100》榜单，揭示行业最新格局：百强门店总数达19.6万家，同比增长7.7%，TOP10企业贡献超12.4万家门店，占百强总量的63.3%。

其中，美宜佳以37943家门店蝉联榜首，较2023年净增4095家，相当于日均新开11.2家门店，进一步拉开与第二名中石化易捷（28635家门店）的差距。值得注意的是，日系便利店呈现分化态势：罗森以6652家门店稳居第五，7-ELEVEn门店数激增733家至4639家，而全家便利则连续两年跌出前十，2024年位列第12位。

英伟达CEO：中国AI市场将达500亿美元，错失将损失巨大

当地时间5月6日，英伟达首席执行官黄仁勋表示，中国人工智能市场可能在未来两到三年内达到约500亿美元，错失这一市场将是“巨大的损失”，能够向中国销售产品将带来收入和税收，并“在美国创造大量就业机会”。

六、海外咨询

百事可乐扩大女足合作伙伴关系

Pepsi has un【【微信】】male football ambassadors on the global stage.

The roster features Alexia Putellas, Lauren James, Caroline Graham Hansen, and Farah Jefry, who will join current global ambassador Leah Williamson.

These additions come as Pepsi extends its partnership with UEFA Women’s Football through 2030.

Cathy Graham Kidd, Senior Marketing Director at Pepsi, commented: “Our new ambassadors are not only incredible players, but ha【【微信】】, a drive to succeed. That makes them one of a kind. The women’s game has rapidly become a global passion point and is gripping audiences across the world with unbeatable entertainment, incredible fan experiences and inspirational players.”

TikTok 成为 Z 世代购买食品的首选

67% of Millennials ha【【微信】】 through social media, a study by digital agency Greenpark found.

One-third of all shoppers ha【【微信】】, with TikTok being the top platform. About 43% of people are likely to buy fast-mo【【微信】】 (FMCG) on TikTok, and that number jumps to 60% among Gen Z users.

As the report shows, food content in social now plays a pi【【微信】】fluencing consumer tastes, but also in dri【【微信】】sing decisions,” said Sam Barker, head of omnichannel search and insights at Greenpark.

“The opportunity for FMCG brands lies in creating content that isn’t only rele【【微信】】ve, but also commercially effective. It’【【微信】】ssly link inspiration with action that will win the battle for the consumer’s heart, mind and wallet.”

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